Sônia Hess

Sônia Regina Hess de Souza é uma empresária brasileira, ex-presidente da Dudalina, camisaria catarinense fundada por seus pais, e vice-presidente do Grupo Mulheres do Brasil. Ficou conhecida por comandar a expansão da marca entre 2003 e 2015, período em que a empresa se tornou a maior exportadora brasileira de camisas e foi vendida a fundos de investimento. Nascida em Luiz Alves, em Santa Catarina, é filha de Duda e Adelina Hess de Souza e uma de 16 irmãos. Formada em administração de empresas, com especialização em confecção, foi eleita pela revista Forbes, em 2013, a sexta mulher de negócios mais poderosa do Brasil. Depois de deixar a presidência da Dudalina, passou a atuar como conselheira de empresas, palestrante e mentora, e a participar de projetos sociais voltados para mulheres e crianças. Origem e família A Dudalina nasceu em 1957, em Luiz Alves. Segundo a Wikipédia e a IstoÉ Dinheiro (12/11/2010), Duda Hess, dono de um armazém que vendia de tecidos a cereais, comprou tecido em excesso numa viagem a São Paulo. Para evitar prejuízo, Adelina sugeriu transformar o material em camisas masculinas. A venda deu certo, e o casal contratou costureiras e abriu uma pequena confecção. Segundo a Folha de S.Paulo, a fundadora chegou a vender camisas em caminhão. Sônia saiu de casa aos 17 anos para estudar na Espanha. Na volta, ficou em São Paulo, onde respondia pela área de marketing da Dudalina. Segundo a Embraed, dedicou 35 anos de carreira à gestão da empresa da família. Presidência da Dudalina (2003–2015) Sônia assumiu o comando da Dudalina em 2003. A partir de 2009, a marca cresceu cerca de 30% ao ano, segundo a Wikipédia. Em reportagem da Pequenas Empresas & Grandes Negócios publicada em 2012, ela foi descrita como uma presidente que opinava do cardápio do refeitório às estampas das camisas, na fábrica de Blumenau. Em 2013, a Forbes a apontou como a sexta mulher mais poderosa do Brasil, num ranking liderado por Graça Foster, então presidente da Petrobras. Segundo o Baguete, a revista destacou a linha feminina lançada em 2010, que já respondia por 30% do faturamento da Dudalina, estimado em US$ 190 milhões. Em março de 2015, ela inaugurou em Estocolmo, na Suécia, a quinta loja da marca no exterior; as outras ficavam em Milão, na Itália, na Cidade do Panamá e no Equador, que tinha duas unidades. A expansão contou com o apoio do Texbrasil, programa de internacionalização da moda brasileira da Abit e da Apex-Brasil, segundo o portal que noticiou a abertura. Venda da empresa Segundo a Wikipédia, após a morte da mãe, em 2008, Sônia decidiu cumprir a promessa de garantir o futuro da família e a união dos irmãos, e a solução foi vender a empresa. Em votação entre os irmãos, obteve oito votos favoráveis à venda. Em dezembro de 2013, os fundos norte-americanos Advent e Warburg Pincus compraram 72,27% da Dudalina por R$ 600 milhões, segundo o portal Baguete. No início de 2015, a marca foi fundida ao grupo Restoque, dono de grifes como Le Lis Blanc, John John e Rosa Chá. Em maio de 2015, aos 60 anos, Sônia deixou a presidência da Dudalina, cargo que ocupou por 12 anos, e passou a integrar o conselho de administração da Restoque, segundo o Estadão (27/05/2015). Em dezembro daquele ano, disse ao jornal que tinha "vontade de ajudar outras pessoas", mas "zero vontade de montar um outro negócio". Segundo a IstoÉ Dinheiro, no acordo de venda Sônia Hess manteve 6,31% das ações e os minoritários ficaram com 21,42%. Na época, a Dudalina tinha sede em Blumenau, 93 lojas no país e duas no exterior, e havia registrado receita de R$ 349,5 milhões no ano anterior, alta de 49%. A empresária seguiu à frente da operação, encarregada da expansão internacional. Grupo Mulheres do Brasil Sônia integra a direção do Grupo Mulheres do Brasil, movimento suprapartidário criado pela empresária Luiza Helena Trajano. Em 2015, o Estadão a apresentou como presidente da organização e, em 2020, a IstoÉ Dinheiro a identificou como vice-presidente. Em live com a revista, em dezembro de 2020, afirmou que "só a sociedade civil brigando por políticas públicas vai transformar o Brasil" e que o grupo não é "de esquerda nem de direita". Em 2015, ela e Luiza Trajano participaram de um painel sobre empreendedorismo feminino no Itaú Cultural, ao lado de Ana Fontes, da Rede Mulher Empreendedora. Em 2025, Sônia e Ana Fontes foram tema da série Executivas em Foco, do portal Nosso Meio, sobre liderança feminina e equidade de gênero. Conselhos e palestras Após sair da Dudalina, Sônia passou a fazer palestras em associações empresariais, como a de Criciúma (SC), em 2016, e a do Lide Ceará, no mesmo ano. Também integrou o conselho de administração da Embraed, incorporadora de Balneário Camboriú (SC). Em maio de 2024, disse à NSC Total que gostaria de uma "revolução feminina do bem" e que sua agenda reunia mentorias, conselhos empresariais, palestras e projetos sociais. No mesmo ano, falou sobre a Dudalina e seu legado em webinar da Associação Nacional dos Distribuidores de Insumos Agrícolas e participou de painel sobre gestão de empresas familiares no NM2B Especial Fundadores. Liderança feminina Em agosto de 2020, numa live sobre liderança feminina com a empresária Antonia Frering, Sônia disse que nunca encontrou dificuldade por ser mulher e atribuiu isso à educação dos pais, que dividiam tarefas entre os 16 filhos desde a infância. "Aprendemos a ter responsabilidade cedo", afirmou. Na conversa, defendeu que "nós mulheres podemos ser protagonistas da mudança que o Brasil precisa". Em março de 2024, o Conselho Regional de Administração do Rio de Janeiro (CRA-RJ) a incluiu na série Grandes Mulheres da Administração. Segundo o conselho, sob sua gestão a Dudalina passou a vender em mais de 50 países. Linha do tempo 1957: os pais fundam a Dudalina. 2003: assume a presidência da Dudalina. 2013: é apontada pela Forbes como a sexta mulher de negócios mais poderosa do Brasil. 2013: fundos Advent e Warburg Pincus compram o controle da Dudalina. 2015: a Dudalina é incorporada à Restoque, e Sônia deixa a presidência. 2020: como vice-presidente do Grupo Mulheres do Brasil, defende a ação da sociedade civil. 2024: atua como conselheira, mentora e palestrante.