Frederico Trajano

Frederico Trajano Inácio Rodrigues, o Fred Trajano, é um executivo brasileiro, presidente do Magazine Luiza (Magalu) desde janeiro de 2016 e terceira geração da família no comando da varejista. Filho da empresária Luiza Helena Trajano, liderou a transformação digital da rede, que integrou lojas físicas e comércio eletrônico, abriu um marketplace e fez aquisições como KaBuM!, Netshoes e Hub. Tem 50 anos. Sob sua gestão, o Magalu viveu uma das maiores altas e uma das maiores quedas da história da bolsa brasileira: chegou a valer R$ 177,5 bilhões em 2020 e, quatro anos depois, valia menos de R$ 6 bilhões. Em 2024, foi acusado de fraude contábil pelos fundadores do KaBuM!, mas os acionistas rejeitaram a ação de responsabilidade contra ele. Não aparece individualmente na lista de bilionários da Forbes. Origem e formação Nasceu em Franca, no interior de São Paulo, em 25 de março de 1976. O Magazine Luiza foi fundado em 1957 por seus tios-avós, Luiza Trajano Donato e Pelegrino José Donato, que compraram a loja de presentes A Cristaleira, em Franca, segundo o InfoMoney. Formou-se em administração de empresas pela Fundação Getulio Vargas (FGV), em São Paulo, em 1998, e depois fez pós-graduação na Universidade Stanford, nos Estados Unidos. Carreira no Magalu Em sua primeira função no Magazine Luiza, lançou o comércio eletrônico integrado às lojas físicas, o contrário do que o mercado fazia na época, o que tornou a rede uma das primeiras do país a integrar os canais. Depois, passou a diretor de vendas de lojas físicas, internet e marketing. Entre 2010 e 2015, foi diretor de operações, responsável por vendas, marketing, logística e tecnologia. Nesse período, criou o Luizalabs, laboratório de tecnologia e inovação, lançou a Lu, avatar que ajuda os clientes nas compras online, e o Magazine Você, operação de vendas por redes sociais. A partir de 2014, foi preparado pelo então presidente, Marcelo Silva, para a sucessão. Assumiu o comando em janeiro de 2016, dizendo que o Magazine Luiza se tornaria "uma empresa digital, mas com pontos físicos e calor humano". Integrou estoques e lojas ao site, criou o marketplace para produtos de terceiros e reduziu o endividamento. A alta na bolsa Nos 23 primeiros meses da gestão, o comércio eletrônico cresceu 50% e passou a representar 30% do faturamento, e o valor de mercado se multiplicou por 30. As ações foram as de maior alta no acumulado de 2016 e 2017, segundo a Economatica. Na pandemia, em 2020, as vendas cresceram 60%, para R$ 43,5 bilhões, e o comércio eletrônico avançou 131%, para R$ 28,5 bilhões, segundo o InfoMoney. Fred foi eleito entre os 25 melhores CEOs do Brasil pela Forbes em 2017, 2018 e 2019 e recebeu o prêmio Executivo de Valor, do Valor Econômico. Aquisições Na fase de expansão, o Magalu comprou a Netshoes e, em julho de 2021, anunciou a compra do KaBuM!, maior comércio eletrônico de tecnologia e games do país, por cerca de R$ 3,5 bilhões, entre dinheiro e ações, segundo a Exame. Pouco antes, em dezembro de 2020, o Magalu tinha comprado do empresário Carlos Wizard a empresa de serviços financeiros Hub, por R$ 290 milhões, segundo a BBC News Brasil. Os serviços financeiros, como o MagaluPay, voltaram a ser prioridade no novo ciclo de 2026, segundo o Valor Econômico. Em abril de 2021, como investimento pessoal, sem relação com o Magalu, comprou 25% do site jornalístico Poder360, do jornalista Fernando Rodrigues, segundo o Estadão. A queda A partir de 2021, com juros em alta e o fim do impulso da pandemia, as ações despencaram. Segundo a Veja, o Magalu perdeu R$ 117,9 bilhões em valor de mercado em 2021. O InvestNews calculou que a empresa, que chegou a valer R$ 177,5 bilhões em 2020, passou a valer menos de R$ 6 bilhões, uma perda equivalente ao valor de mercado da Ambev. A família Trajano foi quem mais perdeu: mais de R$ 100 bilhões em patrimônio, segundo estimativas. Mesmo assim, os controladores fizeram um aporte de R$ 1,25 bilhão em 2024. A frustração do mercado veio com a expectativa de transformar o Magalu numa "big tech" brasileira, que não se confirmou. Acusação dos fundadores do KaBuM! Em novembro de 2023, o Magalu informou ter identificado incorreções em lançamentos contábeis de bonificações de fornecedores e fez um ajuste de R$ 829,5 milhões no patrimônio líquido. Em maio de 2024, os irmãos Thiago e Leandro Camargo Ramos, fundadores do KaBuM! e acionistas do Magalu desde a venda da empresa, acusaram Fred de fraude contábil e pediram uma assembleia para votar uma ação de responsabilidade contra ele. Fred classificou as acusações como "mentiras, falsas acusações e calúnias". Na assembleia de 29 de maio de 2024, a proposta teve apoio de apenas 1,1% dos votos; 17,8% votaram contra e 49,9% se abstiveram, segundo o Seu Dinheiro. A ação não foi aberta. Novo ciclo em 2026 Em março de 2026, depois de um quarto trimestre de 2025 com provisão de R$ 300 milhões para estoques em excesso e receita apenas 1,7% maior no ano, Fred apresentou o novo ciclo estratégico do Magalu, com foco em inteligência artificial, plataforma digital com curadoria e vendas com parceiros, segundo o Valor Econômico. Em fevereiro, disse à Forbes que "a IA nivelou o jogo do varejo". No segundo trimestre de 2026, o comércio eletrônico caiu 12%, enquanto as vendas nas mesmas lojas físicas cresceram 9,7%, puxadas pela Copa do Mundo. Fred defendeu preservar a rentabilidade mesmo à custa de participação de mercado, segundo o Money Times. Em 2 de setembro de 2026, o Magalu fechou acordo para vender 27 mil produtos de estoque próprio no Mercado Livre e lançou o Magalu Delivery no aplicativo, com refeições, mercado e farmácia. As ações chegaram a subir mais de 22% no dia, segundo a Forbes Brasil. Linha do tempo 1976: nasce em Franca (SP), em 25 de março. 1998: forma-se em administração pela FGV. 2010: torna-se diretor de operações do Magalu. 2016: assume a presidência do Magazine Luiza. 2020: o Magalu chega a valer R$ 177,5 bilhões. 2021: compra do KaBuM!; investe no Poder360; as ações caem. 2024: acionistas rejeitam ação contra ele proposta pelos fundadores do KaBuM!. 2026: lança novo ciclo com foco em IA e parceria com o Mercado Livre.