Luiz Frias

Luiz Frias é um empresário e banqueiro brasileiro, nascido em São Paulo em 1963. Preside o conselho de administração do Grupo Folha, que reúne a Folha de S.Paulo, o UOL e o PagBank, e é o publisher da Folha. Fundador e presidente do UOL desde sua criação, comandou a estratégia que transformou o PagSeguro em uma das maiores empresas de pagamentos do país e o fez bilionário com a abertura de capital da empresa na Bolsa de Nova York, em 2018. Filho de Octavio Frias de Oliveira, que comandou o Grupo Folha até morrer, em 2007, e irmão do jornalista Otavio Frias Filho, morto em 2018, tornou-se o principal acionista do grupo em 2020. Foi presidente do conselho do PagBank por nove anos, até agosto de 2026. Seu nome também aparece grafado como Luis Frias. Origem e formação Luiz Frias de Oliveira nasceu em São Paulo, em 6 de abril de 1963. É o filho mais novo de Octavio Frias de Oliveira, que comprou a Folha de S.Paulo nos anos 1960 e presidiu o Grupo Folha até sua morte, em 2007. Seu irmão Otavio Frias Filho foi diretor de Redação da Folha de 1984 até morrer, em agosto de 2018. A irmã, a jornalista Maria Cristina Frias, também trabalhou no jornal. Formou-se em economia pela Universidade de São Paulo (USP) e fez mestrado na Universidade de Cambridge, na Inglaterra, e na Universidade de Paris, na França. Grupo Folha e UOL Entrou no Grupo Folha em junho de 1981 e foi nomeado diretor executivo em 1989. Segundo o Seu Dinheiro (20/10/2019), tornou-se presidente do grupo em 1991, aos 28 anos, enquanto o irmão Otavio cuidava da Redação. O pai costumava dizer que os talentos dos filhos se complementavam: um era intelectual, o outro, empresário. Entusiasta da internet desde o início dos anos 1990, liderou a diversificação dos negócios da família para reduzir a dependência do jornal impresso. O passo decisivo foi a criação do UOL, em 1996, que chegou ao mercado vendendo acesso à internet e conteúdo num só pacote, novidade na época. Em 1999, diante da chegada da americana AOL ao Brasil, montou às pressas um plano de reação batizado de "Welcome to Vietnam". O UOL chegou a ter a abertura de capital nos Estados Unidos aprovada, com previsão de levantar US$ 300 milhões, mas a bolha da internet estourou semanas antes, e a oferta não saiu. Frias admitiu depois, ao autor do livro Os Bastidores da Internet no Brasil, que a internacionalização na América Latina e a perda do momento do IPO foram "grandes erros". Em 2000, vendeu a AcessoNet à Embratel e, em 2001, fez uma aliança com a Portugal Telecom, que aportou US$ 100 milhões por 17,9% do UOL. O portal abriu capital na bolsa brasileira e, em 2011, Frias decidiu fechá-lo. Segundo o Brazil Journal (17/07/2020), a maioria dos minoritários reclamou dos termos da oferta, e dois dos três que ficaram negociaram a saída em 2020, pagando um alto "pedágio" pela liquidez. PagSeguro e fortuna O PagSeguro, empresa de meios de pagamento do UOL conhecida pela maquininha Moderninha, abriu capital na Bolsa de Nova York em janeiro de 2018. Segundo a Exame (25/01/2018), a recepção entusiasmada dos investidores deu a Frias, então presidente do conselho da empresa, uma participação indireta de cerca de US$ 3,1 bilhões e o tornou bilionário. O UOL levantou US$ 1,12 bilhão no IPO e, menos de seis meses depois, mais US$ 613 milhões em nova oferta, segundo o Brazil Journal (19/03/2019). Em 2018, estreou na lista de bilionários da Forbes. O PagSeguro revolucionou o mercado ao vender, em vez de alugar, a maquininha Moderninha a autônomos e microempreendedores. Em 2019, lançou o banco digital PagBank, nome que a empresa depois adotou. Naquele ano, o Seu Dinheiro o descreveu como o "empresário da mídia que virou bilionário com as maquininhas" e como discreto, "um tanto enigmático". Saída do conselho do PagBank Em 21 de agosto de 2026, o PagBank comunicou ao mercado a renúncia de Frias à presidência do conselho de administração, cargo que ocupou por nove anos (Valor Econômico, 21/08/2026). Ele foi substituído por Judith de Brito, executiva com 36 anos no Grupo Folha e no conselho do PagBank desde 2017. Frias continua controlando a empresa por meio do UOL, que tem 88,7% do capital votante, segundo o Brazil Journal (24/08/2026). Analistas do Citi viram a troca como evolução da governança, e o impacto nas ações foi limitado. Disputa familiar Depois da morte de Otavio Frias Filho, Maria Cristina Frias assumiu a direção de Redação da Folha. Em 18 de março de 2019, Luiz Frias, então presidente da Empresa Folha da Manhã, anunciou o jornalista Sérgio Dávila como novo diretor de Redação (Poder360, 18/03/2019). Segundo o grupo, a decisão foi tomada pela maioria dos acionistas. Segundo o Brazil Journal (19/03/2019), no centro da disputa estava o caixa do UOL, de mais de R$ 4 bilhões. Luiz detinha dois terços da Folhapar, que controlava o UOL. Maria Cristina e Otavio defendiam que parte dos dividendos fosse usada no jornal, e Luiz preferia segurar o caixa e cortar custos. Em reunião com editores, disse que não planejava vender nem fechar a Folha. Para o Brazil Journal, a briga refletia a tensão entre os dois legados do pai: o empresarial, de Luiz, e o jornalístico, de Otavio. Maria Cristina foi à Justiça para ter acesso aos livros de registro de ações do grupo (Poder360, 31/03/2019) e acusou o irmão de ilegalidades e uso de informação privilegiada em uma operação no UOL. A briga voltou ao noticiário em 2020. Em agosto daquele ano, Frias deixou a presidência da Folha da Manhã e passou a ocupar o cargo de publisher do jornal (Portal dos Jornalistas, 25/08/2020). Controle da Folha Em novembro de 2020, comprou a participação de Fernanda Diamant, viúva de Otavio Frias Filho, na holding Folha Participações, controladora da Folha da Manhã, e se tornou o acionista majoritário do grupo (Poder360, 20/11/2020). Em 2023, o jornalista Luis Nassif o criticou pela condução da Folha, citando uma polêmica capa com montagem do presidente Lula (Brasil 247, 28/01/2023). Liberdade de expressão Em outubro de 2025, no lançamento do livro A Palavra e o Poder, sobre os 40 anos de redemocratização, afirmou que "liberdade de expressão é essencial para sustentar o debate público" (Folha, 18/10/2025). Em 2022, deu a aula magna do curso de jornalismo da FAAP, como chairman do UOL. Em abril de 2026, participou de uma entrevista especial do UOL ao lado do diretor de conteúdo Murilo Garavello. Linha do tempo 1963: nasce em São Paulo, em 6 de abril. 1981: entra no Grupo Folha. 1989: torna-se diretor executivo do grupo. 1991: assume a presidência do Grupo Folha. 1996: cria o UOL. 2011: fecha o capital do UOL. 2007: morre o pai, Octavio Frias de Oliveira. 2018: PagSeguro estreia na Bolsa de Nova York; morre o irmão Otavio Frias Filho. 2019: nomeia Sérgio Dávila diretor de Redação da Folha. 2020: torna-se publisher e acionista majoritário da Folha. 2026: deixa a presidência do conselho do PagBank.