Nizan Guanaes

Nizan Guanaes é um publicitário, empresário e filantropo baiano, fundador e CEO da N.ideias, consultoria de estratégia que atende grandes grupos empresariais do Brasil. Cofundou o Grupo ABC de Comunicação, vendido ao Omnicom em 2015 na maior transação da história do mercado publicitário brasileiro, e conduziu o marketing das duas campanhas vitoriosas de Fernando Henrique Cardoso à Presidência. Em 2026, lançou a Nizai, inteligência artificial voltada à criação publicitária. Origem e formação Nizan Mansur de Carvalho Guanaes Gomes nasceu em Salvador, na Bahia, em 9 de maio de 1958, e tem 68 anos. Estudou no Colégio Marista e formou-se em Administração de Empresas pela Universidade Federal da Bahia. Em 2023, concluiu o curso Owner/President Management (OPM) da Harvard Business School. Início na publicidade Começou como redator publicitário em Salvador. Depois, mudou-se para o Rio de Janeiro, onde trabalhou na agência Artplan. Em 1985, foi para São Paulo, onde passou pelas agências DPZ e W/GGK, atual W/McCann. Em 1988, ganhou o Leão de Ouro no Festival de Cannes com o comercial "Hitler", considerado um dos 100 melhores comerciais de todos os tempos. Segundo o Valor Econômico (08/06/2026), acumula mais de 30 prêmios em Cannes. DM9, iG e Grupo ABC Em 1989, comprou a DM9, agência do publicitário Duda Mendonça, com o Grupo Icatu e o economista João Augusto "Guga" Valente como sócios. A agência associou-se à DDB e virou DM9DDB em 1997; em 2000, a venda à DDB Worldwide foi concluída. No mesmo ano, fundou o iG, segundo maior portal de internet gratuita do país. Em 2002, criou o Grupo ABC, de novo com Guga Valente e o Icatu, e o transformou num dos maiores conglomerados de comunicação do país. Em 2015, vendeu o grupo integralmente ao Omnicom e, em 2020, deixou definitivamente a empresa. Em 2017, segundo o Estadão, a DM9, que perdia espaço no mercado, recorreu a ele. N.ideias Depois de deixar o ABC, fundou a N.ideias, empresa de estratégia "ágil e leve" que atende grandes empresas brasileiras. Em novembro de 2024, abriu uma nova sede em São Paulo, segundo a Veja São Paulo, e em 2025 a Forbes Brasil mostrou seu escritório vermelho. Em dezembro de 2025, foi nomeado consultor estratégico da montadora chinesa BYD no Brasil. Em 2026, a N.ideias assinou campanha da Pinacoteca de São Paulo. Também é investidor em startups. Inteligência artificial Em janeiro de 2026, lançou a Nizai, inteligência artificial que replica seu estilo criativo. Em setembro, apresentou a versão beta de uma plataforma de marketing com IA voltada a pequenos negócios com pouco orçamento para comunicação. "Eu quero ser a camiseta Hering, eu quero ser o jeans", disse à CNN Brasil em outubro de 2026, ao defender uma IA simples e barata que fale "brasileiro" com o pequeno comerciante do interior. Segundo o NeoFeed, prepara um livro sobre o marketing dos fundadores. Em junho de 2026, participou de encontro no Vaticano sobre ética na inteligência artificial. Ideias e polêmicas Na B55 Conference, em setembro de 2026, disse aos empreendedores que devem criar novas categorias em vez de disputar as existentes: "Quando você não consegue vencer o jogo, mude o jogo". À Academia Brasileira de Marketing, afirmou que "a propaganda brasileira precisa consertar seu modelo de negócio". Em 2018, disse à Veja que fake news "são jornalismo com criminalidade". Em 2025, defendeu na Época Negócios regras para redes sociais e IA. Em outubro de 2024, num painel do evento Bloomberg New Economy no B20, reclamou da postura do Google num episódio envolvendo sua família, disse "isso é uma mentira" ao presidente da empresa no Brasil, Fábio Coelho, e foi rebatido por ele, segundo o Estadão. Em 2023, disse ao AgFeed que chegou a hora de "o agro entrar no ringue para brigar". Política Foi responsável pelo marketing das campanhas vitoriosas de Fernando Henrique Cardoso à Presidência, em 1994 e 1998. Em 2016, criou o slogan "Acelera" da campanha de João Doria (PSDB) à Prefeitura de São Paulo, vencida contra o então prefeito Fernando Haddad. Em 2022, recebeu a Ordem do Mérito Assis Brasil, do Tribunal Superior Eleitoral, por serviços à Justiça Eleitoral e à democracia. Mídia e livros Foi colunista da Folha de S.Paulo de 2010 a 2021 e, desde 2022, escreve no Valor Econômico. Em 2022, lançou com o psiquiatra Arthur Guerra o livro "Você Aguenta Ser Feliz?" (Sextante), que entrou na lista dos mais vendidos. Em 2025, estreou como apresentador do "CEO's Talk Show", série do Meio & Mensagem com a agência California. Carnaval e Bahia Em setembro de 2026, assumiu a frente criativa do Camarote Brown, de Carlinhos Brown, para o Carnaval de Salvador de 2027. Com a mulher, Donata Meirelles, passou a custear em 2026 bolsas de estudo para jovens baianos no Inteli, em São Paulo. Filantropia Em 2004, fundou com Oskar Metsavaht, da Osklen, a Associação Empreendedores Amigos da Unesco, voltada a educação pública, cultura e patrimônio histórico. Foi nomeado embaixador da Boa Vontade da Unesco. Desde 2010, integra a Comissão de Alto Nível sobre Prevenção do HIV do Unaids. É membro da Clinton Global Initiative, do Fórum Econômico Mundial, da Endeavor e da Women in the World Foundation, participou da criação do Together for Girls, em 2011, e apoia a Gerando Falcões e a Casa de Santa Terezinha. Reconhecimento Recebeu a Ordem de Rio Branco no grau de comendador em 2000. Foi Empreendedor do Ano no Prêmio Ernst & Young em 2008 e Empreendedor do Ano na Comunicação pela IstoÉ em 2009. Em 2010, o Financial Times o apontou como um dos cinco brasileiros mais influentes do mundo. Em 2011, entrou na lista das 100 pessoas mais criativas do mundo da Fast Company e dos 21 profissionais mais influentes de mídia e marketing da Advertising Age. Em 2014, foi Homem do Ano em Liderança pela GQ e, pela terceira vez, o publicitário mais confiável na pesquisa da Seleções com o Ibope. Vida pessoal É casado com a jornalista Donata Meirelles e tem um filho. Pratica corrida e participa de triatlos e maratonas no Brasil e no exterior.