João Appolinário

João Boschilia Appolinário é um empresário brasileiro, fundador e presidente da Polishop, varejista que popularizou no país a venda de produtos por infomerciais na televisão, como a grelha George Foreman. Ficou conhecido como "o homem da TV" por ser um dos maiores anunciantes da televisão brasileira e ganhou projeção nacional como um dos "tubarões" do reality show Shark Tank Brasil, do qual participou por oito temporadas. Tem 66 anos. Desde maio de 2024, a Polishop está em recuperação judicial, com dívidas declaradas de cerca de R$ 352 milhões. Em 2025 e 2026, Appolinário teve o passaporte e a carteira de motorista suspensos pela Justiça em processos de cobrança, e o Supremo Tribunal Federal negou seus pedidos para reaver os documentos. Com o plano de recuperação homologado, ele tenta reerguer a empresa com franquias, marcas próprias e inteligência artificial. Origem Nasceu em São Caetano do Sul, no ABC paulista, em 21 de outubro de 1960. Aos 6 anos, mudou-se com a família para São Paulo, onde o pai abriu uma concessionária de automóveis num prédio de seis andares construído atrás de casa. Começou a empreender cedo, seguindo o exemplo do pai: montou um ringue de patinação no Guarujá, que fracassou, e investiu na confecção de um primo, que também não foi adiante. Depois, foi trabalhar com o pai e se tornou sócio da rede de concessionárias da família. Seven Day Diet Em 1995, deixou as concessionárias para vender o 7 Day Diet, kit de emagrecimento que consultores consideravam caro para o mercado brasileiro. Com o ex-piloto Emerson Fittipaldi como sócio e garoto-propaganda, investiu cerca de US$ 500 mil para começar as vendas pela televisão e pelo telefone. Em três anos, a dupla vendeu 600 mil kits e faturou R$ 138 milhões, segundo a revista PEGN. Polishop Com o dinheiro do Seven Day Diet, fundou a Polishop em 1999, com um catálogo de 30 itens vendidos em infomerciais. Para economizar, comprava espaço em canais menores, que não preenchiam toda a programação. Em 2003, comprou o próprio canal, a Polishop TV, e depois abriu lojas físicas, catálogos e venda pela internet. A empresa chegou a ter mais de 140 horas diárias de infomerciais em vários canais e, em 2019, cerca de 280 lojas, principalmente em shopping centers. Appolinário costuma dizer que o varejo erra ao vender só preço. "Valor tem sempre de ser maior que o preço", disse à Folha de S.Paulo em maio de 2026. "É mais importante caber no bolso e ser desejado do que ser apenas barato. Ser barato não adianta nada." Além da Polishop, lançou em julho de 2022, com o empresário Fernando Costa, a rede de clínicas dermatológicas Pele Face, e tornou-se franqueado da rede de brechós Peça Rara, segundo a PEGN. Shark Tank Brasil Appolinário estreou como jurado do Shark Tank Brasil, do Canal Sony, em 13 de outubro de 2016, e participou de oito temporadas. Contou ao youtuber João Curry, em 2025, que o cachê era simbólico, cerca de R$ 8 mil, só para formalizar o contrato com a Sony, já que os investimentos saíam do bolso dos próprios tubarões. Segundo o Terra, investiu cerca de R$ 20 milhões em empresas do programa ao longo das oito temporadas; alguns projetos deram retorno, outros não. Deixou o Shark Tank em 2024, mesmo ano em que a Polishop entrou em recuperação judicial. Recuperação judicial A crise começou antes do pedido. Entre 2022 e 2024, a Polishop fechou 210 lojas e demitiu 2 mil funcionários, segundo O Globo, e terminou 2023 com prejuízo de mais de R$ 155 milhões, segundo a Bloomberg Línea. A empresa atribuiu as dificuldades ao enfraquecimento do varejo físico entre 2015 e 2019, à pandemia de covid-19, à alta dos juros e aos custos dos shoppings. "Nosso problema não está na demanda, nosso e-commerce cresceu na pandemia. Está nas despesas", disse Appolinário à PEGN em abril de 2024. Em 17 de maio de 2024, a Polishop, cujo nome jurídico é Polimport, pediu recuperação judicial. A dívida divulgada inicialmente, de R$ 395,6 milhões, foi corrigida para R$ 352,1 milhões. A 2ª Vara de Falências de São Paulo aceitou o pedido em 20 de maio, quando a rede tinha 49 lojas e quase 500 funcionários. Em abril de 2025, bancos credores protestaram contra o primeiro plano, que previa desconto de 90% e prazo de dez anos para o pagamento, segundo a Folha de S.Paulo (01/04/2025). Em junho, Itaú Unibanco e Banco Votorantim pediram à Justiça que investigasse se Appolinário tinha participação oculta num fundo credor, o que lhe permitiria votar na assembleia de credores; Appolinário e a financeira BMP negaram irregularidades, segundo o Valor International (12/06/2025). O plano foi aprovado pelos credores em 2025, mas o Tribunal de Justiça de São Paulo considerou nulas 23 cláusulas que feriam a lei, e a Polishop apresentou uma nova versão em janeiro de 2026, segundo o Valor Econômico (30/01/2026). O plano de recuperação foi homologado depois. Passaporte apreendido Em setembro de 2025, a 30ª Vara do Trabalho de Belo Horizonte suspendeu o passaporte e a carteira de motorista de Appolinário numa ação trabalhista contra a Polishop. A Vara tinha decidido pela desconsideração da personalidade jurídica da empresa, o que faz os sócios responderem pelas dívidas, e determinou a suspensão depois de esgotadas as tentativas de achar bens para penhora. Em janeiro de 2026, o ministro Alexandre de Moraes, no plantão do STF, negou a liminar para devolver os documentos. A Procuradoria-Geral da República se manifestou contra o pedido, e, em fevereiro, o relator, Cristiano Zanin, julgou a ação improcedente, segundo o Estado de Minas. Em 26 de janeiro de 2026, a Justiça de São Paulo também mandou a Polícia Federal apreender os passaportes de Appolinário e do sócio Carlos Marcos de Oliveira Neto numa execução de dívida do Itaú, credor da Polishop, de R$ 1,76 milhão. O juiz afirmou que os dois resistiam a cumprir ordens judiciais de forma injustificada, segundo a Folha de S.Paulo. Em março de 2026, a Justiça rejeitou uma alegação de pobreza apresentada pelo empresário, segundo o UOL. Plano de retomada Com o plano homologado, a Polishop aposta em franquias. A meta é terminar 2026 com 40 lojas franqueadas, além de 70 lojas próprias e mais 20 a inaugurar; o plano apresentado à Justiça prevê 314 lojas até o fim de 2028. A empresa também planeja franquias digitais para vender em marketplaces, segundo a coluna Painel S.A., da Folha. Em entrevista à Revista Poder, em junho de 2026, Appolinário disse que o futuro do varejo está nas marcas próprias e na inteligência artificial. Em 29 de outubro de 2026, foi jurado do AI Shark Race, competição de empresas de inteligência artificial no AI Brasil Experience, em São Paulo. Linha do tempo 1960: nasce em São Caetano do Sul (SP), em 21 de outubro. 1995: deixa as concessionárias da família e lança o 7 Day Diet com Emerson Fittipaldi. 1999: funda a Polishop. 2003: compra o próprio canal de TV. 2016: estreia no Shark Tank Brasil. 2019: a Polishop chega a cerca de 280 lojas. 2022: lança a rede Pele Face. 2024: a Polishop pede recuperação judicial; deixa o Shark Tank. 2025: tem passaporte e CNH suspensos pela Justiça do Trabalho. 2026: perde no STF; Itaú consegue apreensão do passaporte; plano de franquias.