Washington Olivetto

Washington Olivetto foi um publicitário e empresário brasileiro, fundador da agência W/Brasil e criador de algumas das campanhas mais conhecidas da televisão do país, como o "Garoto Bombril" e "O primeiro sutiã". Nascido em São Paulo em 1951, morreu no Rio de Janeiro em 13 de outubro de 2024, aos 73 anos. Considerado um dos 100 maiores publicitários de todos os tempos pela revista americana Advertising Age, ganhou mais de 50 Leões no Festival de Cannes e foi o único publicitário não anglo-saxão incluído no Hall of Fame do The One Club, de Nova York. Dois filmes criados sob sua direção, "Hitler", para a Folha de S.Paulo, e "O primeiro sutiã", para a Valisère, são os únicos brasileiros na lista dos 100 melhores comerciais de todos os tempos. Torcedor do Corinthians, foi vice-presidente de marketing do clube e um dos criadores da Democracia Corinthiana, no início dos anos 1980. Também escreveu livros, manteve colunas no jornal O Globo e na rádio CBN e apresentou o podcast W/Cast. Em 2001, ficou 53 dias em cativeiro depois de ser sequestrado em São Paulo. Origem e formação Washington Luís Olivetto nasceu no bairro da Lapa, em São Paulo, em 29 de setembro de 1951, segundo o Estadão (13/10/2024). Descendente de italianos, foi criado pela mãe, dona de casa, e pelo pai, vendedor de tintas, que ele apontava como sua principal inspiração profissional, de acordo com o g1 (13/10/2024). Herdou de um tio a paixão pelo Corinthians. Em 1968, começou o curso de Publicidade na Fundação Armando Álvares Penteado (Faap), que não chegou a concluir. Em 1969, aos 18 anos, começou a trabalhar como redator. Em poucos meses de profissão, ganhou um Leão de Bronze em Cannes com uma campanha para a Deca. DPZ e o Garoto Bombril O sucesso precoce o levou à DPZ, então a principal agência do país. "Aí, eu fiquei conhecido e fui parar na DPZ, que era a grande agência, a grande escola", contou, em entrevista lembrada pelo Estadão. Na DPZ, formou dupla de criação com Francesc Petit e conquistou, nos anos 1970, o primeiro Leão de Ouro do Brasil em Cannes. Em 2025, o festival lembrou os 50 anos dessa conquista com um trio elétrico em homenagem a ele, segundo a Folha de S.Paulo (16/06/2025). Em 1978, criou com Petit o Garoto Bombril, personagem interpretado pelo ator Carlos Moreno. Segundo a Agência Brasil (14/10/2024), a campanha ficou no ar de 1978 a 2004, e entrou para o Guinness, o livro dos recordes, pela longevidade com o mesmo garoto-propaganda, de acordo com o Estadão. Democracia Corinthiana No início dos anos 1980, Olivetto assumiu a vice-presidência de marketing do Corinthians e ajudou a criar a Democracia Corinthiana, movimento em que jogadores como Sócrates e Casagrande participavam das decisões do clube nos últimos anos da ditadura militar, segundo o g1. Em 2013, sua trajetória foi tema do desfile da escola de samba Gaviões da Fiel. Escreveu os livros "Corinthians x Outros" e "Corinthians: É Preto no Branco". W/Brasil (1986 a 2010) Em 1986, fundou com o suíço Paul Gredinger a agência WGGK, que depois virou W/Brasil, segundo o Estado de Minas (13/10/2024). A agência se tornou uma das mais premiadas do mundo e acumulou quase mil troféus. Em 1987, produziu os dois filmes que a colocaram no livro "The 100 Best TV Commercials and Why They Worked", de Bernice Kanner: "O primeiro sutiã", para a Valisère, e "Hitler", para a Folha de S.Paulo, em que o narrador lista feitos econômicos de um governante sem citar o nome, até revelar que se tratava de Adolf Hitler. Os dois ganharam o Leão de Ouro. A agência também criou o "Cãozinho da Cofap". Em 1991, Jorge Ben Jor lançou a música "W/Brasil", em homenagem à agência e ao amigo, segundo o Correio Braziliense (14/10/2024). A história da agência virou o livro "Na Toca dos Leões", escrito por Fernando Morais. O sequestro (2001) Em 11 de dezembro de 2001, Olivetto foi sequestrado em São Paulo por um grupo de criminosos chilenos e argentinos, segundo o Correio Braziliense. Ficou 53 dias em cativeiro. Foi libertado depois que uma vizinha do imóvel, estudante de medicina, desconfiou de ruídos e acionou a polícia. W/McCann e Londres Em 2010, a W/Brasil se fundiu com a americana McCann, formando a W/McCann. Em 2017, Olivetto se mudou para Londres, onde atuou como consultor criativo da McCann Europa até 2019. Nos últimos anos, dedicou-se ao podcast W/Cast, em que entrevistou nomes como o executivo de televisão Boni, e às colunas no O Globo e na CBN. Livros Além dos livros sobre o Corinthians, publicou "Só os Patetas Jantam Mal na Disney", "Os Piores Textos de Washington Olivetto", "O Primeiro a Gente Nunca Esquece", "O Que a Vida Me Ensinou" e "Direto de Washington: W. Olivetto por Ele Mesmo". Morte e legado Olivetto morreu na tarde de 13 de outubro de 2024, no Rio de Janeiro, depois de cerca de quatro meses internado no Hospital Copa Star, segundo o Meio e Mensagem. O corpo foi cremado no dia seguinte, em São Paulo. O presidente Luiz Inácio Lula da Silva disse que ele foi "talvez o mais célebre nome da nossa propaganda" (g1, 13/10/2024). O Corinthians publicou nota de pesar, e a Associação das Emissoras de Rádio e Televisão do Estado de São Paulo (Aesp) prestou homenagem. Em março de 2025, o Cannes Lions anunciou que homenagearia o Brasil, com o prêmio Creative Country of the Year, e o legado de Olivetto, segundo o Meio e Mensagem (26/03/2025). Em junho de 2025, familiares subiram ao palco da noite de encerramento do festival para receber a homenagem (Estadão, 20/06/2025). No mesmo mês, foi anunciado o Instituto Washington Olivetto, segundo O Globo (15/06/2025). Prêmios e honrarias Recebeu mais de 50 Leões em Cannes, o Lifetime Achievement do Clio Awards e o título de Publicitário do Século, concedido pela Alap e pelo jornal Monitor Mercantil. Foi doutor honoris causa pelo Centro Universitário Belas Artes de São Paulo (2003) e professor emérito da ESPM (2015). Linha do tempo 1951: nasce em São Paulo, em 29 de setembro. 1968: entra no curso de Publicidade da Faap. 1969: começa a trabalhar como redator. 1978: cria com Francesc Petit o Garoto Bombril. 1981: participa da criação da Democracia Corinthiana. 1986: funda a W/GGK, depois W/Brasil. 1987: cria "O primeiro sutiã" e "Hitler". 2001: é sequestrado e fica 53 dias em cativeiro. 2010: a W/Brasil se funde com a McCann. 2017: muda-se para Londres como consultor da McCann Europa. 2024: morre no Rio de Janeiro, em 13 de outubro. 2025: é homenageado no Festival de Cannes.