Rony Meisler

Rony Meisler é um empresário carioca, cofundador e ex-presidente da Reserva, a grife masculina do pica-pau, que vendeu à Arezzo&Co em 2020 por R$ 715 milhões. Como executivo do grupo, comandou a AR&Co, unidade de moda masculina que reunia Reserva, Reserva Mini, Oficina, Baw e outras marcas, e saiu em dezembro de 2024, depois da fusão da Arezzo com o Grupo Soma. Tem 45 anos. Hoje está à frente da Manual de Donos, de educação para empreendedores, e da Rebels Ventures, que investe em novos negócios de bem-estar, educação, inteligência artificial e empreendedorismo. Conhecido como "marrentinho da moda" pelo estilo provocador, perdeu em primeira instância uma ação movida pelo Fluminense por uma fala sobre o pó de arroz, mas venceu no Tribunal de Justiça do Rio e no Superior Tribunal de Justiça, que consideraram sua retratação pública. Origem e formação Nasceu no Rio de Janeiro em 4 de março de 1981. Foi criado no bairro de Botafogo e estudou no colégio judaico Liessin. No começo da adolescência, morou dois anos em São Paulo, porque o pai foi transferido no trabalho. Aos 12 anos, montou o primeiro negócio: uma banca de livros antigos e gibis na calçada do prédio onde morava. Formou-se em engenharia de produção pela PUC-Rio, por influência do pai, embora diga que sua vocação era para as ciências humanas, segundo a Exame. Aos 19 anos, no começo dos anos 2000, criou um site de troca de produtos entre consumidores, que não deu certo, mas lhe ensinou a não depender de capital alheio. Depois, trabalhou como analista na consultoria Accenture. Reserva A Reserva começou de uma conversa com o publicitário Fernando Sigal, que frequentava a mesma academia. Os dois viram um grupo de rapazes com a mesma bermuda e brincaram que havia um problema de oferta. Desenharam então uma bermuda de praia com uma foto em 360 graus de Ipanema, vendida primeiro para amigos. O nome é uma homenagem à praia da Reserva, na Barra da Tijuca, e o pica-pau, símbolo da marca, foi resgatado de uma lixeira de propostas descartadas por uma agência de publicidade. A primeira loja, de 33 metros quadrados, foi aberta em Ipanema. O grupo fundador reuniu, além de Rony e Sigal, Jayme Nigri Moszkowicz e José Alberto da Silva; o apresentador Luciano Huck também foi sócio. A marca cresceu sem capital externo e com lucro em quase todos os anos, segundo o Startups. Em 2015, a Reserva já tinha 600 funcionários, 36 lojas próprias e 1.400 pontos multimarcas em 14 estados, segundo a Exame. Em 2018, o grupo comprou a Oficina, linha mais formal que virou Oficina Reserva. A Reserva Mini, linha infantil, nasceu, segundo Rony, de um erro de estoque. Rony ficou conhecido pela gestão informal e pelas campanhas de causas, como a Rebeldes com Causa, que trocou modelos por empreendedores sociais nas vitrines de Natal e apoiou o Instituto Gerando Falcões. "A transparência e a felicidade no trabalho vão criar uma nova mentalidade, um capitalismo mais consciente", disse à Exame em 2015. Em agosto de 2017, lançou o livro "Rebeldes têm asas", sobre a história do grupo. Na época, a Reserva tinha faturado R$ 280 milhões em 2016 e somava 60 lojas, incluindo a grife feminina Eva e a infantil Mini, e 1.500 funcionários, segundo a Vogue. Desde 2016, pela campanha 1P5P, cada peça vendida viabilizava cinco pratos de comida, em parceria com a ONG Banco de Alimentos. Também ganhou fama de briguento: já trocou críticas com Oskar Metsavaht, fundador da Osklen, que o chamou de "marqueteiro de esquina", segundo a Exame. Venda para a Arezzo Em outubro de 2020, a Arezzo&Co anunciou a compra da Reserva por R$ 715 milhões, entre dinheiro e ações, na primeira entrada do grupo mineiro no vestuário. A operação foi concluída em dezembro. A Reserva passou a se chamar AR&Co, e Rony assumiu como presidente da unidade, o primeiro cargo executivo de sua vida, que ele chama de "o maior desafio da vida até aqui". Entre 2019 e junho de 2024, a receita da AR&Co passou de R$ 400 milhões para R$ 1,6 bilhão, um crescimento de 297%, segundo a Vogue. Saída da Azzas 2154 Com a fusão da Arezzo&Co com o Grupo Soma, que criou a Azzas 2154 em 2024, estava previsto que Rony comandaria a área de vestuário masculino. Em 29 de agosto de 2024, porém, o grupo anunciou que ele e os outros três fundadores da Reserva deixariam a empresa em dezembro, ao fim dos contratos assinados em 2020. Ruy Kameyama, conselheiro da Azzas, assumiu a AR&Co. As ações da Azzas caíram cerca de 5% no dia, segundo a Bloomberg Línea. O mercado leu a saída como sinal de que os fundadores e a nova estrutura não estavam convergindo, segundo o Startups. Em 2026, a disputa entre Alexandre Birman e Roberto Jatahy pelo futuro da Reserva dentro da Azzas terminou com a marca indo para o Soma, de Jatahy. O caso do pó de arroz Em abril de 2023, antes de um clássico entre Vasco e Fluminense, Rony, vascaíno, escreveu no Instagram que o Fluminense "mandava pessoas pretas passarem pó de arroz no rosto para jogar futebol". Depois de nota oficial do clube, ele se retratou, dizendo ter reproduzido uma história falsa. O Fluminense cancelou relações comerciais com a marca e pediu R$ 50 mil de indenização por danos morais, que seriam doados a entidades de combate ao preconceito, segundo O Globo. Na primeira instância, o juiz deu razão ao Fluminense. A defesa recorreu, e o Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro reformou a sentença por unanimidade, considerando a retratação pública. O clube recorreu ao Superior Tribunal de Justiça e perdeu de novo, por unanimidade, segundo a coluna de Ancelmo Gois, no O Globo, em março de 2026. Nova fase Depois do anúncio da saída, Rony criou no Instagram o perfil Doing Nothing Club, sobre a importância do ócio, segundo o NeoFeed. Em 28 de abril de 2025, ele e os três sócios da Reserva lançaram a Rebels Ventures, que se define como "venture builder as a service" e investe em marcas de saúde e bem-estar com faturamento anual entre R$ 1 milhão e R$ 20 milhões, oferecendo de três a seis meses de mentoria, segundo a PEGN. Rony é o CEO. Por cláusula de não concorrência, os quatro não podiam atuar no setor de moda até o fim de 2026, segundo o NeoFeed. Em 14 de abril de 2026, Rony deu a aula de lançamento da Manual de Donos, plataforma de manuais práticos de gestão, vendas e inteligência artificial para empreendedores, segundo o site da empresa. Em julho de 2026, deu uma masterclass no Fórum E-Commerce Brasil, em São Paulo, sobre como construir marcas que geram recorrência. Em maio, contou ao podcast MVP, do Startups, pela primeira vez desde a saída, o que aprendeu ao deixar a empresa que fundou. "A minha praia é geração de valor, recriação de marca, é máquina de venda", disse. É casado e tem três filhos. Linha do tempo 1981: nasce no Rio de Janeiro, em 4 de março. 2004: abre a primeira loja da Reserva, com Fernando Sigal. 2015: a Reserva tem 36 lojas próprias e 600 funcionários. 2017: lança o livro "Rebeldes têm asas". 2018: o grupo compra a Oficina. 2020: vende a Reserva para a Arezzo&Co por R$ 715 milhões e assume a AR&Co. 2023: é processado pelo Fluminense pela fala sobre o pó de arroz. 2024: deixa a Azzas 2154 em dezembro. 2025: lança a Rebels Ventures com os sócios da Reserva. 2026: vence o Fluminense no STJ e lança a Manual de Donos.