Marcos Leta

Marcos Leta é um empresário carioca do setor de alimentos e bebidas, conhecido por ter criado a marca de sucos Do Bem, vendida à Ambev em 2016, e a Fazenda Futuro, uma das pioneiras da carne vegetal no Brasil. Desde 2025, comanda a PAZ Energy, marca de energéticos com a qual voltou ao mercado de bebidas depois do fim da cláusula de não concorrência acertada com a Ambev. Segundo a Veja Rio, ele tinha 38 anos em dezembro de 2020, quando foi escolhido o Carioca do Ano na categoria Inovação. Sua trajetória começou no mercado financeiro, de onde saiu para empreender, e virou referência em reportagens sobre marcas de consumo criadas no Brasil. Do banco aos sucos Do Bem Antes de virar empresário, Leta trabalhava no mercado financeiro. Em reportagem de outubro de 2014, o Estadão contou que a ideia de vender sucos 100% naturais em caixinha surgiu nessa época: ele saía tarde do trabalho e costumava parar numa casa de sucos antes de ir para casa. Daí nasceu a Do Bem, marca carioca de bebidas sem conservantes, a maioria sem açúcar, que passou a ser vendida no Brasil e no exterior. Segundo o InfoMoney, a marca foi fundada em 2007. Em 2014, Leta foi eleito empreendedor do ano na terceira edição do Prêmio Estadão PME. "Este reconhecimento não é só para mim, mas para todos que fazem parte deste trabalho", afirmou na premiação, segundo o jornal. A Do Bem chamou a atenção das grandes empresas de bebidas e foi vendida à Ambev em 2016. Segundo o Pipeline, do Valor Econômico, a cervejaria pagou R$ 89 milhões pelo controle da marca, quando Leta tinha pouco mais de 30 anos. O acordo incluiu uma cláusula de não concorrência que o impediu de lançar bebidas por quase nove anos, como ele contou à Época Negócios em 2026. Fazenda Futuro e a carne vegetal Impedido de atuar em bebidas, Leta direcionou a atenção para as proteínas à base de plantas. "Pensamos em de que forma poderíamos fazer algo maior no Brasil. A gente sabe operar no país e podemos usar cada vez mais tecnologia, cada vez mais nossos vegetais e frutas. Foi aí que pensamos em entrar no mercado de carne de planta", contou ao podcast Do Zero Ao Topo, segundo o InfoMoney (julho de 2021). A Fazenda Futuro foi lançada em 2019, com o Futuro Burger, hambúrguer vegetal que buscava imitar cor, gosto e textura da carne bovina. Em dezembro daquele ano, a GQ Brasil o apresentou como o brasileiro por trás do hambúrguer à base de plantas. O crescimento foi rápido. Em outubro de 2020, à Veja, Leta disse que a empresa, então avaliada em R$ 715 milhões, tinha recebido R$ 115 milhões para acelerar o negócio e expandir as exportações para a Europa e os Estados Unidos. Na mesma entrevista, defendeu que o Brasil, grande produtor de proteína animal, também poderia ser grande em similares vegetais, e criticou os incentivos à indústria da carne bovina. Em dezembro de 2020, a Veja Rio o escolheu Carioca do Ano na categoria Inovação, destacando que ele apostava "todas as fichas" no mercado de foodtechs. Em setembro de 2021, a Fazenda Futuro lançou um atum vegetal. "Chegada do atum vegetal favorece a vida marinha", disse Leta a O Globo. Em novembro do mesmo ano, a empresa anunciou uma captação de cerca de R$ 300 milhões, segundo o Terra, recursos destinados à expansão para os Estados Unidos. O InfoMoney informou que a rodada avaliou a foodtech em R$ 2,2 bilhões. Em janeiro de 2022, ao Estadão, Leta afirmou que os preços das carnes animais e vegetais tenderiam a ficar cada vez mais próximos. Em abril de 2022, na semana do Dia da Terra, a marca anunciou parceria com a Climate Partner para reduzir em 10% a pegada de carbono de seu produto principal, segundo a Adnews. Em 2022, segundo o NeoFeed, a cantora Anitta entrou como acionista da empresa para ajudar em projetos de inovação e marketing. Em agosto de 2023, segundo o Money Times, a Fazenda Futuro tinha 10 mil pontos de venda no país e operações em Inglaterra, Holanda, Paraguai e Estados Unidos, além de estar na versão 3.0 do hambúrguer. Na ocasião, a empresa lançou o Futuro Aveia, leite vegetal que, segundo Leta, deveria crescer pelo menos 130% até 2025. A ressaca do plant-based Depois do auge entre 2020 e 2022, o setor de carne vegetal viveu uma retração mundial: a demanda esfriou, investidores recuaram e marcas como Beyond Meat e Impossible Foods reavaliaram suas apostas. Segundo o InvestNews, em julho de 2025, a Fazenda Futuro, que chegou a sonhar com uma abertura de capital, entrou em "modo silencioso", com menos exposição e mais foco em vendas. Boatos sobre um suposto fechamento da operação circularam em junho de 2025, e Leta os negou. "Fiquei surpreso quando me contaram. Mas faz sentido com o que a gente está fazendo: menos rede social, mais rua", afirmou ao InvestNews. PAZ Energy Com o fim do prazo de não concorrência, Leta voltou às bebidas. Em novembro de 2025, levou às gôndolas a bebida energética PAZ, segundo O Globo (agosto de 2026). A proposta, segundo a Época Negócios (setembro de 2026), era fazer quase o oposto do que se espera de uma marca de energéticos. "Quando a gente vendeu a Do Bem para a Ambev, ficamos com um non-compete muito alto. Não podia lançar bebida por quase nove anos. E eu sempre gostei de bebidas porque, diferentemente de alimentos, é um setor mais arisco, mais dinâmico", disse à revista. À Exame, em setembro de 2026, afirmou: "Existe uma turma de vida ativa que está desprovida de novos produtos". O alvo, segundo a reportagem, era disputar espaço com Red Bull e Monster, mirando um consumidor que trabalha, treina e quer manter a energia ao longo do dia, e não o público da vida noturna. Em outubro de 2026, segundo a Revista Prospere, a empresa ampliou a linha com a PAZ Pro, que combina 15 gramas de proteína, 80 miligramas de cafeína, BCAA e biotina, sem açúcar nem carboidratos, numa lata de 350 mililitros; o desenvolvimento levou oito meses de testes. Estilo de gestão e imagem pública Leta ficou conhecido por marcas de comunicação ruidosa, como a Do Bem e a Fazenda Futuro. Na PAZ, segundo O Globo, adotou o que chamou de "antimanual de marca", com estratégia discreta no lugar do marketing pirotécnico das concorrentes. Ele aparece com frequência em podcasts e eventos de empreendedorismo para falar da construção de marcas de consumo, como o Marun Talks, em 2026, e o lançamento do Hacking.Rio, em 2019, na PUC-Rio. Linha do tempo 2007: funda a Do Bem, segundo o InfoMoney. 2014: é eleito empreendedor do ano no Prêmio Estadão PME. 2016: vende o controle da Do Bem à Ambev. 2019: lança a Fazenda Futuro e o Futuro Burger. 2020: capta R$ 115 milhões e é escolhido Carioca do Ano em Inovação pela Veja Rio. 2021: lança atum vegetal e capta cerca de R$ 300 milhões. 2023: lança o Futuro Aveia. 2025: lança a PAZ Energy. 2026: lança a PAZ Pro.