Erico Rocha

Erico Rocha é um empresário brasileiro do marketing digital, criador da Fórmula de Lançamento e CEO do Grupo Ignição Digital, com sede em Brasília. Ficou conhecido por popularizar no Brasil os lançamentos de produtos digitais e o "6 em 7", meta de faturar seis dígitos, ou R$ 100 mil, em sete dias. Nascido em Brasília em 28 de novembro de 1977, formou-se em ciência da computação na Universidade Federal de São Carlos (UFSCar) e trabalhou na Alemanha e em Londres no mercado financeiro antes de empreender. Em 2009, comprou por US$ 5 mil o curso Product Launch Formula, do americano Jeff Walker, e fez R$ 170 mil em sete dias no primeiro lançamento, segundo contou à Exame (21/06/2022). Licenciou o método de Walker, adaptou-o para o português e passou a vendê-lo com o nome de Fórmula de Lançamento. À Exame (2022), disse ter cerca de 40 mil alunos; à BBC News Brasil (02/10/2024), afirmou que a empresa tem 154 funcionários e fatura R$ 100 milhões por ano. O modelo de negócio que ele ajudou a difundir é alvo de críticas na imprensa. Reportagens do UOL (22/10/2023) e da BBC News Brasil (02/10/2024) mostraram alunos endividados e pesquisadores que apontam a venda de um sonho de riqueza rápida. Em 2019, a Justiça de São Paulo condenou a Ignição Digital a devolver valores a um aluno excluído de uma mentoria. Origem e formação Erico Araújo Rocha nasceu em Brasília. Segundo a Brasil Paralelo (05/04/2023), os pais incentivavam os filhos a fazer concurso público, caminho que tinha melhorado a vida da família, mas a ideia não o atraía. Cursou ciência da computação na UFSCar, no interior de São Paulo. Durante a faculdade, a namorada, depois sua esposa, conseguiu um estágio na Alemanha, e ele pediu para ir junto. Foi contratado pela empresa alemã e passou a receber em euros. Mercado financeiro em Londres Da Alemanha, mudou-se para Londres, onde prestou serviços ao banco JPMorgan. Segundo o InfoMoney (17/09/2015), tinha um contrato de desenvolvimento de sistemas que pagava 180 mil libras por ano. À Exame (2022), descreveu o trabalho como freelancer de precificação de dívida pública para bancos de investimento. No programa Level Up, do InfoMoney (29/10/2025), disse que ganhava 15 mil libras por mês quando pediu demissão. "O problema é que eu não era feliz", afirmou. Ao InfoMoney (2015), contou que a esposa foi quem disse que só o empreendedorismo o faria feliz e que tomou coragem depois de ler o livro Trabalhe 4 Horas por Semana, de Timothy Ferriss. Primeiros negócios: leilões de imóveis Ainda em Londres, Rocha comprava imóveis em leilão para revender. Viu ali a chance de criar uma base de dados com os editais de leilão publicados em jornais. Segundo o site do Grupo Ignição Digital, a empresa se chamava ProLeilões, foi criada em 2008 e era formada só por ele e pelo irmão, Hugo Rocha. O negócio não decolou. À Exame (2022), ele contou que o produto deu cerca de R$ 4 mil em seis meses, o que não pagava as contas. Jeff Walker e o primeiro 6 em 7 Em 2009, Rocha viu um vídeo de Jeff Walker que prometia "um ano de vendas em sete dias" e pagou US$ 5 mil pelo curso, valor que chamou de "a primeira compra alta da vida" (InfoMoney, 2025). Meses depois, participou de um evento de alunos em Los Angeles. Aplicou o método para vender um curso sobre compra de imóveis em leilão e faturou mais de R$ 170 mil em sete dias. No primeiro ano, faturou cerca de R$ 450 mil; no segundo, passou de R$ 2 milhões, segundo a Exame (2022). Em texto em seu blog (08/06/2017), contou que o lançamento aconteceu enquanto ele ainda estava em Londres e que fez o equivalente a R$ 32 mil na primeira hora. Ignição Digital e Fórmula de Lançamento Segundo o site do grupo, em 2010 o foco da empresa passou a ser o marketing e o empreendedorismo digital, com o nome Ignição Digital. Rocha entrou no grupo Platinum, a mentoria de Jeff Walker, por volta dessa época: em 2013, Walker escreveu que ele estava no grupo havia três anos e já tinha feito 77 lançamentos, todos no Brasil. Ao InfoMoney (2015), Rocha disse que começou a ensinar outros empreendedores em 2012. À Exame (2022), contou que a ideia veio da esposa: "Você tinha que ensinar a fórmula, porque você fala disso o tempo inteiro". A primeira turma teve 53 alunos, segundo a HeroSpark. Em junho de 2013, lançou a versão licenciada em português do curso de Walker, chamada Fórmula de Lançamento. Segundo o portal MarketingDigital.com.br (01/11/2019), o curso vendeu R$ 1 milhão em 24 horas e US$ 1 milhão em menos de uma semana. Segundo a BBC News Brasil (2024), Rocha paga royalties a Walker, em valor que não revela. Os eventos presenciais cresceram rápido. O primeiro teve menos de 100 pessoas; em 2013 foram 750 e, em 2014, 1.554 inscritos, segundo o InfoMoney (2015). Em dezembro de 2015, Walker publicou uma entrevista com Rocha sobre um evento ao vivo para 2.500 pessoas em São Paulo. Em entrevista à Hotmart no FIRE 2016, publicada em 17/02/2017, Rocha disse que o negócio passou de R$ 28 milhões de faturamento entre o segundo e o terceiro ano. À Exame (2022), afirmou que a empresa faturou "centenas de milhões de reais" e que se via como um negócio de educação, não de marketing. KlickPages, Klickmail e Hotmart Além da Ignição Digital, Rocha fundou a KlickPages, ferramenta de criação de páginas de venda e de captura de e-mail, e a Klickmail, de envio de e-mail marketing (InfoMoney, 2015). A KlickPages foi criada em 2012 por ele, Priscila Pimenta e Hugo Rocha. Em janeiro de 2020, a Hotmart, uma das maiores plataformas de cursos online do país, anunciou a compra da KlickPages, em transmissão com o CEO João Pedro Resende. Em 2022, a Exame apresentou Rocha como sócio da Hotmart. Mentorias, eventos e Ultralize Hoje a Ignição Digital vende a Fórmula de Lançamento, a mentoria Insider e os grupos de mastermind Plat 6em7, segundo O Estado CE (30/05/2024). O site do grupo informa 160 colaboradores divididos em 14 times e três empresas que atuam juntas. Em maio e junho de 2024, Rocha fez a Imersão LS, evento presencial de três dias no espaço Vila dos Ipês, em São Paulo, com mais de 1.500 pessoas, ao lado do irmão e sócio Hugo Rocha. Ele também comanda o Mundo Paralelo, evento em que falam os alunos de maior faturamento. A 13ª edição está marcada para 11 a 13 de dezembro de 2026, em Campinas (SP), segundo o site oficial. Em setembro de 2023, Rocha e Leandro Ladeira entraram como sócios da Mentoria Ultra, hoje Ultralize, empresa de mentoria para donos de agências de marketing, ao lado de Gui Cardoso e Rodrigo Bindes (Meio & Mensagem, 22/09/2023). Ele também apresenta o podcast 2 Centavos, da Ultralize. Rocha é presença frequente no Hotmart FIRE, festival da Hotmart em Belo Horizonte. Foi palestrante em pelo menos quatro edições até 2020, segundo a Hotmart, e esteve no lineup de 2025 e de 2026. Em novembro de 2025, foi anunciado como palestrante do Empreende Brazil em São Paulo, ao lado de Paulo Guedes e Carlos Wizard (Jornal de Brasília, 17/11/2025). Faturamento e números Rocha não aparece em rankings de bilionários e não há estimativa pública de seu patrimônio. Os números divulgados são de faturamento da empresa e dos alunos: - 2015: grupo de empresas com previsão de faturar R$ 30 milhões no ano (InfoMoney); - 2022: "centenas de milhões de reais" de faturamento acumulado e cerca de 40 mil alunos (Exame); - 2024: 154 funcionários e R$ 100 milhões por ano de faturamento, segundo ele (BBC News Brasil); - 2025: alunos que faturam juntos mais de R$ 1 bilhão por ano, número que ele chama de "auditado" (InfoMoney). Rocha também mede o sucesso dos alunos pelas "faixas-pretas", como chama quem fatura R$ 2 milhões por ano. Em maio de 2024, eram 289, segundo O Estado CE; à BBC, em outubro do mesmo ano, falou em mais de 400. A meta declarada é formar mil. Críticas e controvérsias Em agosto de 2023, no Hotmart FIRE, Rocha exibiu no palco o depoimento de uma mulher que vendeu a casa para pagar uma mentoria de R$ 50 mil com ele. Questionado pelo UOL (22/10/2023) sobre a responsabilidade de divulgar o caso, respondeu que acredita no seu trabalho e que o empreendedorismo pode dar certo ou não. Comparou o investimento ao custo de uma faculdade e disse que tem produtos mais baratos, de cerca de R$ 3 mil. Na mesma reportagem, a pesquisadora Issaaf Karhawi, doutora pela USP, disse que só uma minoria fica milionária e que o trabalho desses influenciadores envolve "a venda de um sonho". Em outubro de 2024, a BBC News Brasil publicou reportagem sobre a indústria que promete fabricar milionários. A professora Adriana Tavares, aluna da Fórmula de Lançamento, contou que fez três vezes R$ 100 mil em uma semana em 2022, contratou 12 pessoas e ainda pagava dívidas. "O Erico não ensina isso", disse. Rocha respondeu que a média para um aluno fazer o 6 em 7 é de 12 a 14 meses e que orienta os alunos a fazer reserva de caixa. "Teve gente que fez mais, teve gente que faliu", afirmou. A reportagem também citou estudo da University College Dublin segundo o qual só 1,2% de 32 mil perfis que se interessaram por cursos de marketing digital passaram a ter mais de 5 mil seguidores. Rocha disse à BBC que Pablo Marçal "deve ter feito seis em sete no primeiro lançamento, ou no segundo", mas que o que ele faz hoje não é a fórmula clássica. Processos e reclamações de consumidores Em outubro de 2019, a 2ª Vara Cível de Campinas (TJSP) julgou a ação de um aluno excluído do programa FL Insider, contratado por R$ 51.997, do qual tinha pago R$ 7 mil. A empresa alegou que ele criou grupos paralelos com colegas, o que o contrato proibia. O juiz entendeu que a exclusão foi injustificada, declarou nula a cláusula que vedava reembolso e condenou a Ignição Digital a devolver R$ 5.600. Erico Rocha foi excluído do processo, porque o contrato era com a empresa. No Reclame Aqui, a Ignição Digital Tecnologia tinha reputação "Regular" e nota 6,0 entre abril e setembro de 2026. No período, recebeu 27 reclamações, respondeu 51,9% e resolveu 76,9% das avaliadas. As queixas mais citadas são cobrança indevida e pedidos de estorno de cursos e mentorias. Vida pessoal Rocha é casado desde antes de deixar o banco, e a esposa aparece nas entrevistas como quem o incentivou a empreender e a ensinar. Segundo a HeroSpark, tem dois filhos. Morou em Balneário Camboriú (SC) a partir de 2011, viajou por um ano e meio por países como Alemanha, Dinamarca, Espanha e Estados Unidos e, em 2015, administrava as empresas de Barcelona (InfoMoney). Em 2022, já vivia em Brasília, onde surfa no Lago Paranoá, segundo a Exame. À Exame, disse que acorda por volta das 5h e dorme às 19h ou 20h. Imagem pública e reconhecimento A Exame (2022) o chamou de "precursor dos cursos online no Brasil" e registrou que muitos o veem como "pai dos infoprodutos". O InfoMoney (2015) o descreveu como o principal guru de marketing digital para pequenos negócios online do país. À BBC (2024), Rocha disse que não é viral e que seu público, com mais de 25 anos, não se atrai pela ostentação. "Mostrar carros e mansões gera engajamento, mas o meu público quer resultado, não ilusão", disse ao InfoMoney (2025). Em agosto de 2026, foi incluído no estudo Pulso 2026/2027, que listou os 30 profissionais mais influentes da comunicação e do marketing no Brasil (Meio & Mensagem, 21/08/2026). Seu canal no YouTube passa de 2,7 milhões de inscritos em outubro de 2026. Linha do tempo - 1977: nasce em Brasília, em 28 de novembro. - 2008: cria a ProLeilões com o irmão Hugo Rocha. - 2009: compra o curso de Jeff Walker e fatura R$ 170 mil no primeiro lançamento. - 2010: a empresa passa a se chamar Ignição Digital e foca em marketing digital. - 2012: começa a ensinar lançamentos e funda a KlickPages. - 2013: lança a Fórmula de Lançamento licenciada e vende R$ 1 milhão em 24 horas. - 2015: reúne cerca de 2.500 pessoas em evento em São Paulo. - 2019: Justiça de São Paulo condena a Ignição Digital a devolver R$ 5.600 a aluno. - 2020: Hotmart compra a KlickPages. - 2023: torna-se sócio da Mentoria Ultra (Ultralize). - 2024: faz a Imersão LS para mais de 1.500 pessoas e fala à BBC sobre a indústria dos infoprodutos. - 2026: entra na lista dos 30 profissionais mais influentes do marketing (Pulso 2026/2027).