Mari Maria

Mariana Maria de Neiva Couto, conhecida como Mari Maria, é uma empresária, influenciadora digital e maquiadora brasileira, fundadora e CEO da Mari Maria Makeup, uma das marcas de maquiagem de maior crescimento do país, e da Mari Maria Hair, em parceria com a OX. Com mais de 20 milhões de seguidores no Instagram, começou a postar tutoriais em 2014 e transformou a audiência em um negócio presente em mais de 5.300 pontos de venda. Nas buscas, as pessoas procuram quem é Mari Maria, a idade dela, como começou a marca de maquiagem, o que é o pincel triangular e quais são os próximos lançamentos da Mari Maria Makeup. Origem e formação Mari Maria nasceu em Belo Horizonte (MG), em 29 de novembro de 1992, e tem 33 anos (Área de Mulher/R7). É formada em estética e cosmetologia (InfoMoney, 25/08/2025; Forbes Brasil, 2023). Em entrevistas, conta que começou a usar maquiagem aos 7 ou 8 anos, por vergonha das sardas e do cabelo ruivo, e que a maquiagem virou um refúgio (Marie Claire, 19/11/2024; Consumidor Moderno, 26/06/2026). Da internet à marca Ela começou a publicar vídeos de maquiagem no Facebook e no YouTube em 2014, e o canal no YouTube foi lançado em 17 de setembro de 2014 (InfoMoney, 25/08/2025; Área de Mulher/R7). Em 2024, a Estadão registrou mais de 75 milhões de seguidores somados nas redes, e, em 2025, o InfoMoney citou mais de 50 milhões; a IstoÉ Mulher falou em mais de 21 milhões no Instagram e mais de 11 milhões no YouTube (Estadão, 03/05/2024; InfoMoney, 25/08/2025; IstoÉ Mulher, 28/11/2025). No fim de 2022, entrou na lista da plataforma britânica Cosmetify das influenciadoras de beleza mais bem pagas do mundo, como a única brasileira do ranking (Forbes Brasil, 2023). Em 2017, ao lado do sócio Rudy Loures, lançou a Mari Maria Makeup, depois de sentir falta de pincéis de maquiagem de qualidade no mercado brasileiro; a linha completa de produtos chegou em 2019 (Forbes Brasil, 2023; site oficial da marca; Glamour, 06/09/2026). O grande destaque foi o primeiro pincel de base em formato triangular, patenteado (site oficial da marca; IstoÉ Mulher, 28/11/2025). Algumas fontes citam 2016 como o ano de criação, mas o site oficial da marca fala em 2017 (Estadão, 03/05/2024; Meio e Mensagem, 05/09/2025). Crescimento da marca Em 2023, a marca entrou na categoria de cabelos em sociedade com a OX Cosméticos, com a Mari Maria Hair (InfoMoney, 25/08/2025; Negócios de Beleza, 2026). No começo de 2023, lançou a linha Ginger Glow, com expectativa de vender R$ 12 milhões em seis meses (Forbes Brasil, 01/2023). Em 2024, a Marie Claire falou em expansão de 400% da marca (Marie Claire, 19/11/2024). Em novembro de 2024, fez a parceria do gloss com o Burger King, que voltou em abril de 2025 (Meio e Mensagem, 21/11/2024; Valor Econômico, 15/04/2025). Em 2025, a marca chegou a 80 produtos e estreou na Beauty Fair com 15 lançamentos e expansão de 30% do portfólio, depois de três anos homologando fábricas no Brasil e no exterior (IstoÉ Mulher, 28/11/2025; Harper's Bazaar, 06/09/2025; Meio e Mensagem, 05/09/2025). Em março de 2026, lançou o Lip Orange, primeiro produto de skincare, com ativo importado da Espanha (Glamour, 18/03/2026; Glamour, 06/09/2026). Em julho de 2026, estreou no mercado de moda com um moletom (Metrópoles, 27/07/2026). Em agosto de 2026, inaugurou um espaço exclusivo na primeira loja física da Época Cosméticos, na Galeria Magalu, na Avenida Paulista, em evento com mais de 120 influenciadores e fãs no Teatro YouTube (Jornal de Brasília, 22/08/2026). Em setembro de 2026, a OX e Mari Maria ampliaram a parceria com uma linha capilar premium inspirada na K-Beauty, na Beauty Fair 2026 (Meio e Mensagem, 02/09/2026). Em 2026, a marca completou dez anos com mais de 5.300 pontos de venda, em redes como Sephora, Renner, Riachuelo, C&A e Panvel, e planos de internacionalização e skincare (Negócios de Beleza, 2026; Consumidor Moderno, 26/06/2026). Ela disse à Glamour que decidiu abandonar os trabalhos publicitários como influenciadora para mostrar à equipe e ao mercado que a marca é o plano A (Glamour, 06/09/2026). Produtos e parcerias Entre os lançamentos de 2025 estão a linha Lip Candy, inspirada em doces brasileiros, com tons como Doce de Leite, Goiabada e Brigadeiro de Colher, o Ice Creamy Lip Balm, a linha Lip Juice, com tons como Menta e Coco, e os batons Creamy Matte, apresentados na Beauty Fair, no Expo Center Norte, em São Paulo (Harper's Bazaar, 06/09/2025). O Lip Orange, de 2026, é um óleo de tratamento labial com o ativo Linefill, que atua no preenchimento de linhas e na definição do contorno da boca (Glamour, 18/03/2026). Na parceria com a OX, a Beauty Fair 2026 apresentou a linha premium OX Science Oil Nutrition e o produto em edição limitada OX Hair Duo Rosée Sublime, inspirados em rituais de beleza asiáticos, em um momento em que, segundo relatório da NIQ citado pelo Meio e Mensagem, as vendas de produtos coreanos cresceram 53% em valor no mundo no último ano (Meio e Mensagem, 02/09/2026). A marca vende pelo e-commerce próprio, por marketplaces e pelo varejo físico, sem abrir quanto cada canal representa no faturamento (Negócios de Beleza, 2026). Em 2024, a Marie Claire registrou que ela foi uma das primeiras influenciadoras do Brasil a lançar uma marca de maquiagem sem o respaldo de uma empresa já consolidada, e que o pincel triangular já existia em 2018 (Marie Claire, 19/11/2024). Em 2024, a Meio e Mensagem analisou a estratégia da colaboração com o Burger King (Meio e Mensagem, 21/11/2024). Liderança e visão de negócio Em entrevistas, ela afirma que o desafio foi aprender a separar a influenciadora da empresária, e que seu trabalho hoje é construir uma marca capaz de crescer além dela (Negócios de Beleza, 2026). Em 2022, disse à Forbes que dedicava 80% do tempo à empresa (Forbes Brasil, 2023). Ao Valor Investe, em outubro de 2025, disse que "dinheiro para mim é um meio para multiplicar sonho" e que se considera prudente com gastos (Valor Investe, 26/10/2025). Em 2024, disse ter recusado uma publicidade de R$ 2 milhões (CNN Brasil, 05/06/2024). Patrimônio Não há patrimônio divulgado em fontes confiáveis; a marca não divulga faturamento total. Linha do tempo 1992: nasce em Belo Horizonte. 2014: começa a publicar tutoriais de maquiagem. 2017: lança a Mari Maria Makeup. 2019: lança a linha completa de produtos. 2023: Mari Maria Hair, com a OX. 2026: skincare, moda e expansão no varejo físico.