Claudine Bayma
Diretora-geral do Kwai no Brasil
Resumo biográfico
Trajetória
- 2022 — atualDiretora-geral do Kwai Brasil
Lidera operação brasileira do Kwai, plataforma de vídeos curtos controlada pela chinesa Kuaishou
- 2019 — 2022Diretora de Marketing e Branding, Kwai Brasil
Responsável pela estratégia de marca e campanhas da plataforma no Brasil
Iniciativas legislativas
Formato proprietário de séries verticais curtas que integra publicidade organicamente à narrativa sem interrupções comerciais. Cresceu 33% até 2024. Hospeda aproximadamente 6 mil séries verticais produzidas anualmente no Brasil. Casos de sucesso incluem campanhas da Coca-Cola, Cheetos, Honda (que alcançou 87 milhões de visualizações), Skol e Britânia. É considerado o formato mais forte da empresa em termos de integração de marca.
Marketplace lançado oficialmente em outubro de 2024 que integra conteúdo, descoberta e conversão em um único ambiente. Cresceu 1.300% em número de pedidos desde outubro de 2024. Primeira campanha publicitária, 'O Achadinho Que Te Acha', lançada em novembro de 2025 pela agência Ogilvy. Modelo de content commerce que conecta recomendação e compra de forma integrada. Ativações em Black Friday e expansão contínua prevista para 2026.
Projeto que reúne criadores, ex-jogadores, transmissões ao vivo e formatos proprietários em cobertura focada no comportamento do torcedor digital. Conceito: 'Kwai, a não-transmissão oficial: futebol além dos 90 minutos.' Inclui conteúdo diário, bastidores, humor, debates e acompanhamento em tempo real. Embaixador oficial: Neto (ex-jogador e apresentador). Inclui episódios especiais do TeleKwai com produção de Vitu Alves.
Estratégia de expansão através de parcerias com operadoras de telefonia móvel. Primeira parceria firmada com Claro em meados de 2025, com resultados em retenção, base de usuários e favorabilidade. Meta de fechar acordo com segunda operadora no primeiro semestre de 2026 e mapear operadoras regionais (ISPs). Estratégia direcionada a regiões norte e nordeste e classes C e D.
Versão otimizada do Kwai com apenas 5 MB de espaço, lançada durante o BBB 25 em 2025. Direcionada a usuários com limitações de espaço de armazenamento e regiões com acesso limitado à internet.
Tecnologia de IA integrada à plataforma que auxilia criadores na produção de conteúdo, reduzindo custos e democratizando o acesso a recursos de produção profissional.
Plataforma que conecta criadores de conteúdo com marcas para parcerias e campanhas.
Conexão entre marcas e criadores emergentes para democratizar oportunidades de monetização.
Notícias de outros portais
18 de mai. de 2026
Kwai reúne creators para cobrir Copa do Mundo
Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil, detalha em entrevista a estratégia da rede de vídeos curtos para cobertura da Copa do Mundo 2026. O Kwai utilizará o entorno dos jogos para participar da competição através de criadores, ex-jogadores, transmissões ao vivo e formatos proprietários, considerando o comportamento do torcedor digital. A programação inclui conteúdo diário, bastidores, humor, debates e acompanhamento em tempo real. Pesquisa in-app do Kwai For Business com 12 mil usuários brasileiros mostrou que 77% acompanham futebol regularmente e 80% utilizam o Kwai para consumir conteúdo esportivo. O ex-jogador Neto será embaixador oficial do projeto. O TeleKwai, formato de mininovelas verticais, integrará a cobertura com série produzida por Vitu Alves dos EUA.
Fonte: Meio e Mensagem
27 de jan. de 2026
Kwai apresenta embaixadores do Carnaval 2026 e cria hub exclusivo para a festa no app
O Kwai anunciou embaixadores para cobertura do Carnaval 2026 e criou um hub exclusivo na plataforma para a festa. A notícia inclui participação de Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil, na estratégia de conteúdo para o evento.
Fonte: TELA VIVA News
19 de jan. de 2026
Kwai terá zero rating com mais uma operadora neste semestre
Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil, confirmou em conversa com Mobile Time que a plataforma espera fechar parceria com uma segunda operadora brasileira para oferecer acesso ao aplicativo sem consumo de dados (zero rating) no primeiro semestre de 2026. A primeira parceria foi firmada com a Claro em meados de 2025, resultando em aumento na retenção de usuários, base de usuários e favorabilidade da marca. A estratégia também inclui lançamento do Kwai Lite, versão leve do app com 5 MB, parcerias com operadoras regionais (ISPs), e expansão para TVs conectadas através de parceria com JCDecaux para exibir conteúdos em telas de OOH em trens e metrôs.
Fonte: Mobile Time
28 de dez. de 2025
Da China ao Brasil: o playbook do Kwai para escalar autenticidade, comércio e comunidade
O Institute for Tomorrow analisa, a partir de conversa com Claudine Bayma (Diretora Geral do Kwai no Brasil), como plataformas chinesas evoluem quando deixam de ser apps e passam a operar como ecossistemas integrando cultura, comércio, tecnologia e impacto social. A análise aborda como traduzir modelos chineses para o Brasil, destacando a importância de entender o que é universal (conceitos) versus local (narrativas). Claudine compartilha sua trajetória como executiva com repertório internacional e experiência em adaptação cultural. A conversa enfatiza a mudança de paradigma do global para o local para o local para o local, e como autenticidade pode ganhar escala quando a plataforma é construída como ecossistema.
Fonte: Institute for Tomorrow
10 de nov. de 2025
Kwai Shop estreia sua primeira campanha no Brasil
O Kwai Shop lança sua primeira campanha publicitária no Brasil, criada pela Ogilvy, com o conceito O Achadinho Que Te Acha. A ação é 100% digital e inaugura uma nova fase de construção da marca, reforçando a proposta de unir conteúdo, descoberta e conversão em um único ambiente. Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil, explica que a campanha utiliza tecnologia, entretenimento e relevância para ajudar as pessoas a encontrarem o que faz sentido para elas. O Kwai Shop foi lançado oficialmente em outubro de 2024 e consolida o avanço do Kwai no e-commerce brasileiro. Desde 2019, o Kwai investiu mais de R$ 7 bilhões no Brasil e alcança mais de 60 milhões de usuários ativos mensais. Durante a Black Friday (26 a 28 de novembro), será oferecida seção exclusiva com descontos de até 90% off.
Fonte: Marcas pelo Mundo
10 de nov. de 2025
Kwai Shop lança campanha publicitária com ativação na Black Friday
O Kwai Shop, plataforma de e-commerce e marketplace do Kwai, lança sua primeira campanha publicitária no Brasil com o conceito O Achadinho Que Te Acha. Segundo Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil, o Kwai Shop nasceu para tornar a experiência de compra online mais intuitiva e eficiente em um único ecossistema. A campanha parte da ideia de Compra Inteligente, em que conteúdos despertam interesse e levam à descoberta de produtos. A ativação na Black Friday (26 a 28 de novembro) inclui seção exclusiva com selo Menor Preço do Ano, ofertas de até 90% off, cupons surpresa e descontos progressivos de até 50%. A campanha foi criada pela Ogilvy e conta com squad de criadores como Victor Melo, Ary Fontoura e Isabelle Nogueira.
Fonte: Giro News
08 de dez. de 2022
Kwai anuncia nova diretora geral no Brasil: Claudine Bayma
O Kwai anunciou que Claudine Bayma, que há dois anos estava à frente da equipe de marketing e branding, assume a diretoria geral da empresa no Brasil. Claudine é executiva de marketing com experiência nacional e internacional, formada em comunicação pela PUC do Rio de Janeiro e com extensões e pós-graduação na Universidade do Tennessee, ESPM e Fundação Getúlio Vargas (FGV). Dirigiu equipes e agências na América Latina, Europa e África, com passagens por empresas como Sony Pictures Entertainment, Sony Television, Discovery Networks e Rede Globo. Além da nomeação de Claudine, André Sobral assume como head de marketing, Erika Dias como head de criadores e parcerias, ambos se reportando a Claudine Bayma.
Fonte: IT Forum
FAQ
Qual é a principal estratégia do Kwai no Brasil?
Segundo Claudine Bayma, a estratégia do Kwai no Brasil concentra-se em unir conteúdo, descoberta e conversão em um único ecossistema. A plataforma identificou e serviu um público desassistido pelo ecossistema dominante de conteúdo, com forte penetração nas regiões norte e nordeste e nas classes C e D. A abordagem também enfatiza o conceito de 'do local para o local', priorizando conteúdo local e regional que reflete a diversidade cultural brasileira, em vez de apenas adaptar formatos globais.
Quais são os principais formatos e iniciativas do Kwai?
Os principais formatos incluem: TeleKwai (mininovelas verticais que cresceu 33% até 2024), Kwai Shop (e-commerce integrado com crescimento de 1.300% em pedidos desde outubro 2024), Kwai Creator Marketplace (KCM) e Kwai Creator Service (KCS). Também há parcerias especiais como o reality show de AirFryer com a Britânia, ativações em eventos como Copa do Mundo e Carnaval, e integração com plataformas de exibição (OOH em trens e metrôs via JCDecaux). A IA Kling auxilia criadores na produção de conteúdo.
Como o Kwai expandiu seu alcance através de parcerias com operadoras de celular?
O Kwai firmou sua primeira parceria de zero rating (acesso sem consumo de dados) com a Claro em meados de 2025, contribuindo para aumento na retenção, base de usuários e favorabilidade da marca. Claudine Bayma confirmou que a empresa espera fechar acordo com uma segunda operadora no primeiro semestre de 2026. A estratégia inclui mapear operadoras regionais (ISPs) para expandir o acesso em regiões com menor poder aquisitivo e conectividade limitada.
Quantos usuários o Kwai tem no Brasil?
De acordo com informações de 2025-2026, o Kwai alcança mais de 60 milhões de usuários ativos mensais no Brasil, com média de 75 minutos de retenção diária. O app é a segunda maior rede social em tempo de retenção. Desde 2019, o Kwai investiu mais de R$ 7 bilhões no país.
Como o TeleKwai funciona com marcas?
O TeleKwai integra publicidade organicamente à narrativa da história sem interrupções comerciais, tornando a experiência mais 'orgânica e diversa'. Marcas como Coca-Cola, Cheetos, Honda, Skol e Britânia utilizaram o formato com sucesso. A Honda, por exemplo, alcançou 87 milhões de visualizações. O formato permite que a publicidade seja parte natural da história, em vez de ser uma interrupção tradicional, aumentando o engajamento e a efetividade da mensagem.